Jak drahé je zdarma? Proč chytří lidé přijímají špatná rozhodnutí

Taky si namlouváte, že máte svá životní rozhodnutí pod kontrolou? Myslíte si třeba, že nikdy nenaletíte na kouzelné slovíčko „zdarma“? Nebo že lék, který je drahý, je také automaticky účinnější?

Tato kniha vám ukáže, že tomu tak není. Při rozhodování nás ovlivňuje spousta skrytých, iracionálních faktorů – od rozbouřených emocí přesspolečenské zvyklosti a předsudky až po rafinované marketingové triky. Kniha s podtitulem Proč chytří lidé přijímají špatná rozhodnutí – iracionální faktory v ekonomice i v životě je založena na řadě experimentů, které prováděl profesor behaviorální ekonomie Ariely ponejvíce mezi studenty na vysoké škole MIT. Aby posbíral co nejvíc důkazů o tom, jak iracionálně se lidé v různých situacích chovají a čím se řídí jejich rozhodnutí, však neváhal vyrazit ani do baru a dělat tam číšníka. Ariely odkrývá různá tajemství marketingu – například neodolatelnou přitažlivost slůvka „zdarma“. Rozhodně užitečné čtení pro každého, kdo se snaží odolávat nástrahám trhu. Respekt.cz